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所以作為蹭熱點,運營人員更應(yīng)該考慮的是:受眾是否因此記住了你的產(chǎn)品或品牌?受眾是否在選擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時,頭腦中會自發(fā)調(diào)動出你的傳播信息?
所以,蹭熱點最重要的,是不要為了熱點而生拉硬湊,而是要經(jīng)過系列思考,把每一次熱點蹭好,一定要達成的目的是讓受眾對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生印象。而不僅僅是調(diào)動情緒,或是一笑而過,或是一罵而過。
借勢熱點的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果,一定要能打動讀者的情感。借用李國威老師的一句話就是,一個好內(nèi)容的首要技巧,最重要是站在讀者興趣的角度,與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。
但現(xiàn)實的情況卻是:盡管當(dāng)時有閱讀量,有轉(zhuǎn)發(fā)率,有曝光度,但熱點一過,受眾什么也沒有記住。究其原因,這類蹭熱點的文案通常是為熱點而熱點,為刷屏而刷屏。只是達到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態(tài),卻沒有圍繞品牌內(nèi)核與價值進行曝光傳播。
換句話說,在熱點事件中,大家關(guān)注的實際上是熱點本身,并沒有注意到熱點背后的品牌。所以,只是在熱點中一次次的讓受眾對熱點更加了解,卻沒有讓受眾對你的品牌更加清晰。
最后的結(jié)果是:熱點與品牌缺乏關(guān)聯(lián)度,熱點火了,受眾對品牌什么也沒有記住。
只有內(nèi)容價值觸發(fā)讀者的利益或情緒,讀者才有互動與分享的動機。
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