中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院動研所/病原所/放射所、資源庫，中國專利中心
惠達衛(wèi)浴、阿菲金中國、恒瑞機電、華安鋼寶利
首都視聽協(xié)會、中節(jié)能清潔協(xié)會、中國汽車工業(yè)學(xué)會、環(huán)科學(xué)會
所以作為蹭熱點，運營人員更應(yīng)該考慮的是：受眾是否因此記住了你的產(chǎn)品或品牌？受眾是否在選擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時，頭腦中會自發(fā)調(diào)動出你的傳播信息？
所以，蹭熱點最重要的，是不要為了熱點而生拉硬湊，而是要經(jīng)過系列思考，把每一次熱點蹭好，一定要達成的目的是讓受眾對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生印象。而不僅僅是調(diào)動情緒，或是一笑而過，或是一罵而過。
借勢熱點的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感。借用李國威老師的一句話就是，一個好內(nèi)容的首要技巧，最重要是站在讀者興趣的角度，與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。
但現(xiàn)實的情況卻是：盡管當(dāng)時有閱讀量，有轉(zhuǎn)發(fā)率，有曝光度，但熱點一過，受眾什么也沒有記住。究其原因，這類蹭熱點的文案通常是為熱點而熱點，為刷屏而刷屏。只是達到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態(tài)，卻沒有圍繞品牌內(nèi)核與價值進行曝光傳播。
換句話說，在熱點事件中，大家關(guān)注的實際上是熱點本身，并沒有注意到熱點背后的品牌。所以，只是在熱點中一次次的讓受眾對熱點更加了解，卻沒有讓受眾對你的品牌更加清晰。
最后的結(jié)果是：熱點與品牌缺乏關(guān)聯(lián)度，熱點火了，受眾對品牌什么也沒有記住。
只有內(nèi)容價值觸發(fā)讀者的利益或情緒，讀者才有互動與分享的動機。
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