在互聯網高速發展的電子商務時代，全球90%以上的買家會通過互聯網找到新的供應商或認識供應商，包括參加廣交會的買家，權威調查統計顯示，搜索引擎和供應商自己的網站是買家最關注和使用最頻繁的兩個渠道。換句話說，企業網站已經成為買家選擇供應商時必須參考的平臺，甚至成為買家購買決策的關鍵因素。然而，目前，只有不到10%的中國出口型企業具備專業的電子商務營銷功能，只有不到5%的企業能夠直接產生效益。企業網站吸引和留住買家和客戶的能力相當弱。目前，大多數外貿企業網站的缺點主要體現在以下幾點:
　　企業網站缺乏專業性，客戶轉化率低
由于大多數外貿企業的網站都是早期建立的，為外貿企業進行網站建設的公司沒有任何外貿經驗，不了解國外采購商的使用習慣，網站的設計都是以建立網站的公司的技術人員的思維為基礎，導致外貿企業網站缺乏最基本的外貿標準和專業性。 由于建設時間過早，網站無法及時更新，導致網站兼容性大大降低，用戶體驗差。 因此，即使企業在其他平臺上的推廣力度更大(如參加展覽、加入B2B平臺、投放廣告等)。)，客戶的轉化率不高。原因是買家一旦從其他渠道了解到企業的信息，就會訪問企業的官方網站，進一步了解企業的詳細情況。如果企業網站不夠專業，大多數潛在買家將會流失。 　　企業負擔不起，網站只能成為擺設。
　　由于設計模式的限制，傳統的企業網站不僅使網站成為信息孤島，而且網站的運營和管理難度大、成本高，普通員工根本無法參與網站的管理和維護。因此，大多數企業真的想經營好網站，但他們沒有能力經營和管理網站。隨著時間的推移，網站被歸入冷宮，網站內容多年不更新，即使有買家來訪，也沒有回復跟進。網站成了“裝飾品”，只能長期依賴第三方平臺。
　　企業網站技術化、過時，不符合國外買家的使用習慣。
　　大多數外貿企業的網站設計都是以技術為導向的，沒有將網站最基本的營銷需求融入其中。營銷需求最直接的表現是符合購買者的使用習慣，這樣可以讓更多的購買者充分了解企業的產品信息，直接在企業網站上進行查詢和實時溝通。顯然，目前大多數外貿企業的網站都沒有這種能力。
　　車站建設服務提供者好壞參半，缺乏專業、完善的服務支持。
　　目前，有許多公司可以提供建站服務，價格從幾百元到幾萬元不等。沒有標準合理的服務價格，也沒有對企業售后服務和支持服務的保證。當企業的網站出現問題或需要升級時，通常不可能找到最初創建網站的服務提供商。對于企業來說，無論是建立一個全新的網站，還是建立網站后的后續服務，都希望找到一個值得信賴的、有長期合作保證的公司。