網站制作公司尚品中國：對于網絡消費者購買行為的研究，國內目前仍然處于起步階段，并沒有形成高水平的系統化研究成果。因此，本書僅就國內權威研究機構CNNIC (http://www.cnnic.net.cn)的調研數據進行整理，勾勒出我國網民消費形態的整體輪廓。

根據CNNIC發布的《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》.2007年的中國網民購物形態具有如下特點:

(1)2007年12月，中國網民網絡購物比例是22.1%.購物人數規模達到4640萬。而美國2006年8月網上購物的比例則已經達到了71%。

(2)網上購物的網民是一群相對比較高層次的人群。學歷越高.網上購物比例越高，碩士及以上網民的網上購物比例已經達到56.洲。這些購物者超過80%居住在城鎮，在合資和外資企業工作的較多，屬于相對高收人的網民群體。并且，上網歷史越長，購物比例越高。1999年以前就開始上網的網民網上購物比例為42.4%，2007年新增網民的網上購物比例僅有5.7%，即資深網民網上購物的比例要高一些。

(3)網上購物行為與網上支付、網上銀行等網上金融活動息息相關。網上購物網民使用這兩種網上金融活動的比例要比其他網民的使用比例高出很多。網上購物的興起可以推動眾多如網上支付和網上銀行等相關網絡應用的更快發展。

(4)參加過網上購物的網民個人半年網上購物累計金額平均是466元，購物金額在1000元以上的比例占到19.1%。

(5)從地域上看，上海和北京為網上購物第一梯隊，購物比例最高。分別達到了41.4%和36%;四川、浙江和江蘇構成網上購物第二梯隊，這三個省的網上購物比例一也相對較高，分別達到了28.7%，27.9%和26.6%。其他省份的網上購物比例則偏低.還需要更多的市場培育。

(6)網上求職和網上教育是互聯網作為工作學習輔助工具的體現之一。目前中國互聯網市場上這些互聯網應用比例還比較小，可能由于季節性或者其他原因，2007年12月的網上求職人數和網上教育人數略低于2007年6月的人數。

(7)網上炒股票基金比例與中國股票和基金市場的變化大體一致，節節攀升，網民中進行網上炒股票/基金的比例是18.2%，比2007年6月提高4.1個百分點，達到3822萬人，比2007年6月多出1538萬人。

(8)最近幾年Web2.0的概念非常盛行，網民自主創造內容(即UCC)也成為國內外關注的熱點。業界普遍認為中國互聯網在進人Web2.0時代。它與Webl.0最大的不同在于，Web2.0中，個人不是被動而是作為主體參與到互聯網中。個人在作為互聯網的使用者之外，還同時成為了互聯網主動的傳播者、作者和生產者。

(9) 2.1億網民中，有34 .3%的網民從來沒有給互聯網提供過內容，另外接近2/3(65.7%)的網民或者在網上發過帖，或者給互聯網上傳過內容，即1.38億網民都對互聯網內容作出過或多或少的貢獻。

(10)對互聯網文字內容的提供網民數最多，半年內有35.4%的網民在網上發過帖或跟過貼。其次是上傳圖片，有31.8%的網民上傳過。上傳過電影、電視劇或者其他視頻的網民比例則是31%。

對互聯網內容有所貢獻的網民是比較活躍的一群網民。這群網民都比較年輕，18-24歲的網民對互聯網內容貢獻最大。并且，學歷越高，給互聯網提供過內容的比例越高。這些網民以居住在城鎮為主，北京和上海的網民提供過內容的比例最高。此外，這些網民往往提供一種互聯網內容之后，還會提供其他類型的互聯網內容。即發帖的人上傳圖片、上傳音樂視頻等也比較多。
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