在互聯網之前，主要的媒介形式是報刊、廣播、電視三大媒體，這些媒體只能單向交流，強制發(fā)布信息，受眾只能被動接受，不能及時、準確地得到或反饋信息。與此相反，網絡廣告因為廣泛采用先進信息技術，并依托開放式的互聯網絡，與傳統的北京網站設計廣告形式相比具有下列一些特征。

1.信息傳遞的互動性

互聯網信息共享的特點決定了網絡廣告的互動性。網上的信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時，除可以有選擇地閱讀有關產品的詳細資料外，還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，向廠家請求特殊咨詢服務。廠商一般在很短的時間內就能收到信息，并根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。

此外，許多用戶在網站上提供的個人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據。例如，某個用戶居住在某一地區(qū)，曾經表示過自己對某種產品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會據此“量身定做”出一整套促銷方案。網絡廣告提高了目標受眾的互動性，與傳統廣告不同，網絡廣告的啟動，需要目標群體的主動搜尋和連接，屬于“軟件廣告”。而主動搜尋公司廣告的受眾往往帶有更多的目的性，從而提高了網絡廣告的促銷作用。

2.傳播時空的廣泛性

傳統的大眾媒介，包括報紙、電視等，廣告刊播時間受購買時段或刊期限制，目標群體容易錯過，并且廣告信息難以保留，廣告主需要頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。同時，由于局限于某一特定區(qū)域內的傳播，要想把國內刊播的廣告在國外發(fā)布，則涉及到經過政府批準，在當地尋找合適的廣告代理人，洽談并購買當地媒體等一系列復雜的工作。而互聯網則是以自由方式擴張的網狀媒體，連通全球，只要目標群體的計算機連接到互聯網上，公司的廣告信息就可以到達，從而避免了當地政府、廣告代理商和當地媒體等問題。與電視、廣播之類的媒介相比，網絡廣告的溝通雙方無須同時在通道兩端固定的時間、空間出現，在時間上更自由。

3.視聽效果的綜合性

幾乎每項信息新技術的涌現，都會引起網絡廣告表現形式的變革。網絡廣告發(fā)展初期的表現形式僅有靜止的畫面和文字，隨著計算機技術的發(fā)展，互聯網廣告具有了文字、聲音、圖片、動畫、電影、三維空間等豐富多彩的廣告形式。視聽效果的綜合性可達到兩個目的:一是增加了廣告的創(chuàng)意手段，可吸引訪問者的“眼球”，增強訪問者對廣告的一記憶程度。二是產品展示更真實。例如，戴爾公司的一款筆記本式計算機廣告采用了三維動畫技術，訪問者可以從各個方位觀看產品的形狀和顏色，而且只要點擊某個部件，就可以放大觀看該部件的外形和結構，并且可以看到該部件性能的詳細介紹。有些產品如手機、掌上計算機等，還可以在模擬機上實際操作一番。

4.投入成本的經濟性

傳統廣告的投人成本非常高，其中廣告媒體費用要占到總費用的近八成，傳統媒介空間有限且價格昂貴，購買空間越大，廣告篇幅越大，收費就越高。而網絡廣告的平均費僅為傳統媒體的3%。，并可以進行全球性傳播。因此網絡廣告在價格上具有極強的競爭力。

5.廣告效果的可測性

運用傳統媒體發(fā)布廣告的營銷效果相對來說比較難以測試及評估，廣告主無法準確測算有多少人接收到所發(fā)布的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。網絡廣告則可以通過受眾回復的E-mail直接了解到受眾的反應，還可以通過網站服務器端的訪問記錄隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度，從而及時調整營銷策略。

6.信息訴求的針對性

網絡廣告的投放能夠很好地進行市場細分，廣告主可以針對不同的消費群體投放不同的廣告，讓企業(yè)接觸到目標顧客和大量的潛在顧客，有機會建立一對一的營銷關系。在網絡世界中，有著共同興趣、愛好和議題的人們往往聚合成一個個群體，網絡媒體順應這種“群體化”趨勢，使得特定網絡媒體的目標受眾十分明確。例如，某站點是專門的體育運動站點，那么它吸引的大都是愛好體育的人。如果生產體育器材或運動服飾的廣告主想在網絡上投放廣告的話，就可以考慮將廣告投放在這樣的站點上。廣告主將特定的商品廣告投放到有相應消費人群的地方，其目標市場很明確，從而做到有的放矢，將廣告準確地投放到具有明確目標受眾的市場中。
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