從理論上來說，在網絡上可以銷售任何形式的網站制作產品。但現階段受各種因素的影響，網絡營銷還不能達到這一要求。一般而言，適合網絡營銷的產品應具有以下特點：

1.產品性質

由于網上用戶在接觸網絡初期對互聯網技術有一定要求，因此用戶上網大多與了解掌握網絡技術有關，所以網上銷售的產品最好是與計算機之網絡有關。此外，一些信息類產品，如圖書、音樂等也比較適合網上銷售。還有一些借助網絡功能實現的在線服務也較適合網上營銷，如遠程醫療等。

2.目標市場

對市場需要覆蓋較大地理范圍的產品來說，網絡的虛擬性使顧客可以突破時間和空間的限制，實現遠程購物和網上直接訂購，這使得網絡購買者在購買前可通過網絡來全方位了解產品。如果產品的目標市場比較狹窄，可以采用傳統營銷策略。

3.產品式樣

由于網上消費者的個性化特征，網絡營銷產品的式樣必須滿足購買者的個性化需求。通過互聯網對世界各國和地區進行營銷的產品要符合各國家和各地區的風俗習慣、宗教信仰和教育水平等。

4.產品價格

網上營銷適用于網絡營銷費用遠低于其他銷售渠道費用的產品.一方面，互聯網作為信息傳遞工具，在發展初期采用共享和免費策略，網上用戶比較認同網上產品的低廉特性;另一方面，由于通過互聯網進行銷售的成本低于其他渠道銷售產品的成本，因此在網上銷售產品一般采用低價位定價策略。

5.產品質量

顧客從網絡上獲取信息，即可作出購買產品的決策。對這些產品來說，網絡的虛擬性雖然可實現遠程購物和網上直接訂購‘但便得網絡購買者在購買前無法試用或只能通過網絡來了解產品，所以產品質量要符合標準化要求。

6.產品包裝

作為通過互聯網經營的針對全球市場的產品，其包裝必須適合網絡營銷的要錄，才能便于在不同國家和地區配送。

7.產品品牌

產品要想在網上浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的關注，必須擁有明確的品牌。因為網絡的虛擬性，有著不安全感的顧客往往對名牌產品更加青睞。上述網絡營銷產品的特點其實是由’于兩絡的限制造成的，使得只有部分產品適合在網上銷售。隨著網絡技術發展和其他科學技術的進步，火們有理由相信將有越來越多的產品適合在網上銷售。