眾所周知，網(wǎng)絡新聞媒體是基于國際互聯(lián)網(wǎng)平臺的新興新聞媒體，從理論上講每一家新聞網(wǎng)站的新聞都能夠做到彼蓋全球，但成功的關鍵在于網(wǎng)站設計和推廣。因此網(wǎng)絡推廣的最終目的就是要抓住盡可能多的讀者，誰的讀者群多誰就底了。地方新聞網(wǎng)站更加要重視網(wǎng)絡推廣。信息的海量性，這既是網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢所在，也是地方新聞網(wǎng)站面對眾多門戶網(wǎng)站的致命弱點。正是由于網(wǎng)絡信息的海量性，所以一個地方新聞網(wǎng)站的信息在互聯(lián)網(wǎng)上很容易湮沒.因此沒有強有力的推廣手段任何一個網(wǎng)站在網(wǎng)上都只是“默默無聞”。

一、CIS策劃與廣告推廣

對于一個成熟的新聞網(wǎng)站.網(wǎng)站的整體推廣應該統(tǒng)籌在一個完整的CIS體系下進行。CIS國內(nèi)普遍翻譯成“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”.其實應該是組織或機構識別
系統(tǒng)，這樣翻譯可能更確切一些.因為不單單是企業(yè)需要CIS，社會機構與媒介組織同樣也需要CIS整體策劃。

CIS策劃主要分為三個部分:MI—理念識別、VI—視覺識別、BI-行為識別.網(wǎng)絡媒體CIS策劃的目的是為了向社會公眾展示一個與眾不同的鮮明、穩(wěn)定、現(xiàn)代的新媒體形象.以期在網(wǎng)民心中留下持久深刻的印象。cis策劃要基于對網(wǎng)絡媒體內(nèi)外環(huán)境充分調(diào)查的基礎上的.充分反映網(wǎng)站自身的特點.避免華而不實的n號。CIS策劃中MI是靈魂，因此對網(wǎng)站全體員工的MI教育是做好cis策劃的首要工作，而BI是CIS策劃重心，因為行動是最其有說服力的因素，一個網(wǎng)站的社會行為是其最真實的形象展示，而積極的網(wǎng)站推廣活動對樹立網(wǎng)站的形象有著非凡的作用。VI在CIS策劃中是一個富有色彩的有效手段，其中網(wǎng)標(logo)就是一部分。

國內(nèi)很多CIS策劃只做VI.就是因為它是最容易被看見的，一個好的VI設計能給網(wǎng)站一個艦麗的外表.因為在網(wǎng)絡時代.注意力決定了網(wǎng)站的影響力.CIS策劃應該是一項必不可少的工作。

新聞網(wǎng)站的另外一種最簡單的推廣辦法就是在大眾裸體上投放廣告.特別是在強勢傳統(tǒng)媒體上投放廣告是一個很有效的辦法，因為它們有著德定龐大的讀者
群，其中不乏與網(wǎng)絡拱體讀者群重合的地方，也存在吸引非網(wǎng)絡媒體受眾的優(yōu)點，映點是需要投放大峨資金。在強勢網(wǎng)媒上做廣告是很容易被網(wǎng)媒受眾接受的一種做法.效果也相當?shù)暮?投放的資金也比傳統(tǒng)媒體要少.缺點是純神的網(wǎng)絡廣告往往不被網(wǎng)民關注。廣告的吸引力是廣告策助制作的關健。還有一種省錢的網(wǎng)絡廣告投放辦法.很多大型門戶網(wǎng)站都采用過，就是針對個人網(wǎng)站和小型網(wǎng)站投放點擊付費廣告.按廣告的實際點擊向廣告投放網(wǎng)站支付廣告用，這種廣告投放是最省錢的做法.優(yōu)點是會吸引很多個人網(wǎng)站和小網(wǎng)站主動為你在齊種場合做推廣。

二、論壇推廣與活動策劃

論壇推廣除了其有免費方便的特點之外還有針對性強，適合特定人群的推廣特點.因為現(xiàn)在的論壇等互動平臺各種欄目的設且相當專亞.每個專欄都有粉相對固定的專業(yè)性強的用戶群，網(wǎng)絡上有許多只泡論壇的網(wǎng)民們，他們把論壇當做第一信息來禪.只要在欄目中發(fā)布相關的信息.一定會有感興趣的讀者來看。論壇推廣還有一個優(yōu)點是有效傳.速度快、范圈廣.這是網(wǎng)絡時代口耳相傳傳統(tǒng)傳播棋式的最新發(fā)展.論壇上有很多熱心的轉帖者，他們樂于把各種有價值的信息到處轉貼，形成一個幾何增長的傳播鏈。

論壇推廣所選擇的內(nèi)容最好是網(wǎng)站的獨家新聞.當你有重要的獨家新聞的時候隨手在論壇上發(fā)個帖.就可能轟動全國.如:臨安新聞網(wǎng)是一個地方新聞網(wǎng)站，在做《清涼峰失陳驢友大搜救》前網(wǎng)站的流量和影響力還不大.但就是通過論壇推廣吸引了全國的一驢盟”組織到清涼峰參與搜救工作.同時，有關新聞報遭和專皿鏈接被熱心的網(wǎng)民到處轉帖，各地紛紛打電話要稿.臨安新聞網(wǎng)流量的膨脹就是從那次新聞報道開始。

一個新聞網(wǎng)站唯一天天能做的推廣工作就是論壇推廣.內(nèi)容編輯養(yǎng)成日發(fā)一帖的好習慣將為整個網(wǎng)站的推廣做出巨大貢獻.而如此一個極為有效的免費推廣平臺如果不充分利用則是對網(wǎng)絡資薄的一個極大的浪費.同時.舉辦各種網(wǎng)站推廣活動是一個新興網(wǎng)站通常的做法.網(wǎng)絡媒體的交互性和參與性決定了網(wǎng)站推廣活動的有效性.網(wǎng)民們是非常渴望交流的一個群體。

這就是BBS. BLOC和QQ等廣受歡迎的原因。因此網(wǎng)站應該鼓楊自己的網(wǎng)民成為活躍的群體.而不僅僅是像傳統(tǒng)媒體那樣的忠誠的讀者.梅天肴報卻從來不寫一個文字.一個活躍的網(wǎng)民群體是背造一個網(wǎng)站影響力號召力的取耍因求.也是一個網(wǎng)站實力的體現(xiàn)，網(wǎng)站策劃的活動對一個網(wǎng)站的推廣有粉相當有效的作用.策劃舉辦各種網(wǎng)站推廣活動的目的是為了件造網(wǎng)站的吸引力.凝聚人氣.打造強勢媒體的號召力和權威性.是網(wǎng)站形象的綜合展示。每一次網(wǎng)站推廣活動因為有著明確的主腸，因而推廣活動的對象必須有著明確的針對性.活動需要達到什么樣的效果也必須事先規(guī)劃.通過梢心設計的活動環(huán)節(jié)以達到預想的效果，指一次網(wǎng)站推廣活動面面俱到是不現(xiàn)實的，也會因訴求不明而喪失意義。

網(wǎng)站推廣活動大致可以分為三類.第一類是吸引特定群體的網(wǎng)民的推廣活動，比如文學大賽吸引的是文學愛好者.旅游探險活動吸引的是廣大“驢友”等，此類活動新聞網(wǎng)站必須有相關的內(nèi)容平臺做支撐，活動目的是為了形成相對德定的受眾。第二類網(wǎng)站推廣活動是針對機構展示形象和實力的活動，主要針對的是特定行業(yè)的企事業(yè)單位，目的是讓這些機構熟悉、了解、認同網(wǎng)站，樹立網(wǎng)站強勢媒體的形象，展現(xiàn)網(wǎng)站潛在的商業(yè)價值和宜傳價仇，比如一些以新聞網(wǎng)站為平臺的行業(yè)評比(點)、網(wǎng)絡展示會、行業(yè)推介、專業(yè)論壇、網(wǎng)站建設外包等等活動。第三類是博取網(wǎng)站政治社會地位的網(wǎng)站推廣活動.這些活動往往是一些政治文化公益性活動.活動針對的是社會管理層或者社會精英分子，目的是樹立網(wǎng)站的權威性，增強網(wǎng)站的抗政治風險能力和友好的杜會環(huán)境，營造話語場權.比如以網(wǎng)站為主的先進人物的宜傳造勢活動、愛心援助的社會公益活動、政治熱點宜傳活動等。

三、搜索引單推廣

搜索引攀一般人都不陌生。如許多人上網(wǎng).可能不是去門戶新聞頻道，而是先關注百度風云榜最近有什么熱門事件，然后直接去百度新聞里搜索.一般網(wǎng)站的新聞，想被百度新聞收錄，前提是文章能發(fā)表在百度“新聞種子站”上。

百度“新聞種子站”，是業(yè)內(nèi)的一個說法.其實就是百度新聞搜索的主要對象。百度新聞里能搜索到的網(wǎng)站，和百度網(wǎng)頁搜索里的網(wǎng)站有很大的區(qū)別。百度網(wǎng)頁搜索很多部分是蜘蛛自動抓取的。而百度“新聞種子站”，是完全人工干預的.必須達到百度新聞種子站的標準，百度新聞搜索的蜘蛛才會去抓取。而且百度新聞搜索的網(wǎng)頁抓取頻率會非常高，一些新聞種子站新發(fā)的文章，五秒就會被百度新聞收錄.抓取的頻率高，這也是對新聞及時性的保證。

那么，如何能被搜索引擎收錄?

首先，新聞網(wǎng)站必須在技術上針對搜索引擎進行一些優(yōu)化.方便各大搜索引擎收錄有找自己網(wǎng)站的信息。但是要注憊的是合理的優(yōu)化各大搜索引擎是允許的，而一些惡意的優(yōu)化手段往往會被權威的搜索引擎痛恨，進而對此類網(wǎng)站進行封殺。

其次是注冊引擎.網(wǎng)上的搜索引攀很多.像雅虎、搜狗、谷歌、搜索客等，它們的功能是把眾多的網(wǎng)站分門別類地集中在一起.以便瀏覽者查詢，所以，要讓別人知道你的網(wǎng)站.你就要想辦法讓它們把你的網(wǎng)站收錄進去。

最后還要主動申請加人各大搜索引擎的搜索聯(lián)盟和主題推廣聯(lián)盟。各大搜索引擎往往都很注意和一些有影響力的新聞網(wǎng)站締結戰(zhàn)略聯(lián)盟，而戰(zhàn)略聯(lián)盟成員的網(wǎng)站信息在搜索引擎中的檢出率也高一些.這樣會給網(wǎng)站帶來全方位的流量增長，同時從搜索引擎過來的流量所帶來的是信息的有效傳播。因為網(wǎng)民通過搜索引擎要找的是對自己有用或感興趣的新聞信息。因此新聞網(wǎng)站的推廣一定要主動申請加入各大搜索引攀的搜索聯(lián)盟和主題推I"聯(lián)盟。而許多搜索引擎對更高層次的戰(zhàn)略聯(lián)盟成員單位在自己的搜索引擎中的檢出率往往會進行人工干預.以提高他們的檢出率。因此有必要系統(tǒng)地對各大搜索引攀展開有步驟地公關行動，與之保持充分友好的關系.避免因各種矛盾帶來的搜索引擎的制裁.根據(jù)各搜索引攀的重要程度，締結不同層次的聯(lián)盟條約.充分利用搜索引攀的資源進行網(wǎng)站的SEO網(wǎng)站優(yōu)化推廣。