傳統媒體上網的竟爭

2017-10-02 5625

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不過幾年時間，因特網以及網絡新聞媒體所產生的能量和影響力，使現有的所有傳統媒體都刮目相看。網絡媒體的興起，勢必引起媒市場的重新劃分，勢必引發對傳統媒體受眾的爭奪。面對這一切，現有的傳統媒體開始考慮運用自己特有的財富進行種種探索并主動開始建立自己的網站。傳統媒體人力資源充足，籌集社會資金占據優勢，又有一定的品牌形象，如果說它們真正把新媒體作為一項事業來經營，或許會更加有潛力。

但是，遺憾的是，不少傳統媒體塊少對因特網這一平臺的認識，缺少在此營建自己勢力范圍的迫切性認識，對于這點，報業起步早于廣播電視，他們正積極加強各網絡間的合作.，并且注重對網絡的更深一層認識。現階段建立因特網新聞網站，報紙比電視更具優勢，但隨著網絡帶寬的日漸增加，新型傳統媒體的日漸成熟。報業的這個優勢正逐漸消失。電視網絡新聞反占優勢，但趁作為現階段傳統媒體中最具影響力的電視，或許在此時的較量中才真正感到了自身傳播的某些劣勢。所以當電視媒體遭遇網絡媒體時，不少先知先覺的電視機構也就及時地在因特網上建立了網站。借助網絡媒體的強大功能彌補自身傳播的不足與局限。美田廣播與電視新聞制作基金會(RTNDF) 1997年底發表的一份題為，網上新聞目前的狀況的新煤體調研報告，引起了業界的廣泛關注。這份報告的執筆者彼得·卓爾曼認為，報紙己在網上做了許多成功的嘗試，廣播媒體上網的前途將同樣樂觀.，日前使用網上服務的電視觀眾，遠低于使用網上服務的報紙讀者，所以電視臺上網有著較大的發展空間日前電視臺網站制作人考慮的是網絡帶寬的限制，但帶寬問題會在幾年內解決，當帶寬加大之后，網上新聞就成了互動式電視，電視網絡新聞的優勢就顯露出來了。

作為傳統媒體應該清是的認識到網站的建設絕作一日之功，網站的運作也絕非輕而易舉，它涉及到對網絡媒體傳播特性的認識和規律的掌握涉及到對網站建設和日常運作的投入，涉及到內部各部門間信息交流和溝通的重新整合，甚至涉及到國家網絡整體發展狀況和信息傳播整體環境。在因特網信息的汪洋大海中，網站的誕生與死亡是尋常事，今天，新聞媒體上網易，但要成為有影響力的網站可不易，要想成為網上的“大哥大”則更不易，一不留神還會成為“空站”(沒有什么信息內容)、“死站”（很少有人訪問)。因為因特網上的競爭比傳統新聞找體網業間的競爭來的更為激烈和殘酷。

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