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傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的竟爭

來源：尚品中國| 類型：網(wǎng)站百科 |時間：2017-10-02

不過幾年時間，因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡新聞媒體所產(chǎn)生的能量和影響力，使現(xiàn)有的所有傳統(tǒng)媒體都刮目相看。網(wǎng)絡媒體的興起，勢必引起媒市場的重新劃分，勢必引發(fā)對傳統(tǒng)媒體受眾的爭奪。面對這一切，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體開始考慮運用自己特有的財富進行種種探索并主動開始建立自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體人力資源充足，籌集社會資金占據(jù)優(yōu)勢，又有一定的品牌形象，如果說它們真正把新媒體作為一項事業(yè)來經(jīng)營，或許會更加有潛力。

但是，遺憾的是，不少傳統(tǒng)媒體塊少對因特網(wǎng)這一平臺的認識，缺少在此營建自己勢力范圍的迫切性認識，對于這點，報業(yè)起步早于廣播電視，他們正積極加強各網(wǎng)絡間的合作.，并且注重對網(wǎng)絡的更深一層認識。現(xiàn)階段建立因特網(wǎng)新聞網(wǎng)站，報紙比電視更具優(yōu)勢，但隨著網(wǎng)絡帶寬的日漸增加，新型傳統(tǒng)媒體的日漸成熟。報業(yè)的這個優(yōu)勢正逐漸消失。電視網(wǎng)絡新聞反占優(yōu)勢，但趁作為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體中最具影響力的電視，或許在此時的較量中才真正感到了自身傳播的某些劣勢。所以當電視媒體遭遇網(wǎng)絡媒體時，不少先知先覺的電視機構也就及時地在因特網(wǎng)上建立了網(wǎng)站。借助網(wǎng)絡媒體的強大功能彌補自身傳播的不足與局限。美田廣播與電視新聞制作基金會(RTNDF) 1997年底發(fā)表的一份題為，網(wǎng)上新聞目前的狀況的新煤體調(diào)研報告，引起了業(yè)界的廣泛關注。這份報告的執(zhí)筆者彼得·卓爾曼認為，報紙己在網(wǎng)上做了許多成功的嘗試，廣播媒體上網(wǎng)的前途將同樣樂觀.，日前使用網(wǎng)上服務的電視觀眾，遠低于使用網(wǎng)上服務的報紙讀者，所以電視臺上網(wǎng)有著較大的發(fā)展空間日前電視臺網(wǎng)站制作人考慮的是網(wǎng)絡帶寬的限制，但帶寬問題會在幾年內(nèi)解決，當帶寬加大之后，網(wǎng)上新聞就成了互動式電視，電視網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢就顯露出來了。

作為傳統(tǒng)媒體應該清是的認識到網(wǎng)站的建設絕作一日之功，網(wǎng)站的運作也絕非輕而易舉，它涉及到對網(wǎng)絡媒體傳播特性的認識和規(guī)律的掌握涉及到對網(wǎng)站建設和日常運作的投入，涉及到內(nèi)部各部門間信息交流和溝通的重新整合，甚至涉及到國家網(wǎng)絡整體發(fā)展狀況和信息傳播整體環(huán)境。在因特網(wǎng)信息的汪洋大海中，網(wǎng)站的誕生與死亡是尋常事，今天，新聞媒體上網(wǎng)易，但要成為有影響力的網(wǎng)站可不易，要想成為網(wǎng)上的“大哥大”則更不易，一不留神還會成為“空站”(沒有什么信息內(nèi)容)、“死站”（很少有人訪問)。因為因特網(wǎng)上的競爭比傳統(tǒng)新聞找體網(wǎng)業(yè)間的競爭來的更為激烈和殘酷。

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