市場細分的基礎(chǔ)是顧客需求的差異性，所以凡能使顧客需求產(chǎn)生差異的因素都可以作為市場細分的標準。傳統(tǒng)的市場細分的依據(jù)和條件比較寬泛，與網(wǎng)絡(luò)營銷有很大的區(qū)別。在電子商務(wù)條件下，市場細分有“精深”的特點。細分的標準應(yīng)把焦點放在顧客的期望上，即用戶的心理因素。網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分的標準就是把網(wǎng)上顧客作為分析的對象。由于引起消費者需求差異性的因素很多，在實際操作中，企業(yè)一般?

目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個或幾個子市場。網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場也稱為網(wǎng)絡(luò)目標消費群體，事實上，就是企業(yè)商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售對象。企業(yè)選擇北京網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)目標市場，即選擇適當(dāng)?shù)姆?wù)對象，這是在網(wǎng)絡(luò)市場細分的基礎(chǔ)上進行的。一個企業(yè)只有選擇好了自己的服務(wù)對象，才能將自己的特長充分發(fā)揮出來;只有確定了自己的服務(wù)對象，才能有的放矢地制定經(jīng)

選擇目標市場，明確企業(yè)應(yīng)為哪一類用戶服務(wù)，滿足他們的哪一種需求，是企業(yè)在營銷活動中的一項重要策略。企業(yè)在確定了網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場范圍戰(zhàn)略之后，應(yīng)決定采取什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場營銷策略。一般有以下三種可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)營銷北京網(wǎng)站制作目標市場營銷策略： 1.無差異性營銷策略 無差異性營銷策略是指企業(yè)將整個網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)做一個需求類似的網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場，只考慮市場需求的共性

網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場確定后，企業(yè)必須進行市場定位，為本企業(yè)以及產(chǎn)品在北京網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)市場上樹立鮮明形象，顯示一定特色，以便爭取網(wǎng)絡(luò)目標顧客的認同。有效的定位對產(chǎn)品成功至關(guān)重要。企業(yè)如果無意識地進行產(chǎn)品定位，消費者就會產(chǎn)生混淆，并使競爭者精確定位的產(chǎn)品處于有利地位。 (一)網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位的概念 市場定位是指確定企業(yè)或產(chǎn)品在顧客或消費者心目中的形象和地位，這個形象和地位應(yīng)

網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該為客戶的晌買決策提供支持。傳統(tǒng)的渭費者晌買決策過程包括間題識別、導(dǎo)找信息、選擇評估、鉤買決策和鉤買后的行為五個階段。問壓識別階段發(fā)生在消費者感知到自己目前的狀況和想要的狀況存在差別時。它可以由外部的刺滋所激發(fā).比如.當(dāng)聞到食物的香味時.本來不怎么餓，也會產(chǎn)生想吃的感覺.’消費者一旦有了需求，枕會盡最尋找信息來設(shè)法滿足這個需求.信息收集幫助俏費者認清各種競爭?

從理論上來說，在網(wǎng)絡(luò)上可以銷售任何形式的網(wǎng)站制作產(chǎn)品。但現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷還不能達到這一要求。一般而言，適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品應(yīng)具有以下特點： 1.產(chǎn)品性質(zhì) 由于網(wǎng)上用戶在接觸網(wǎng)絡(luò)初期對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有一定要求，因此用戶上網(wǎng)大多與了解掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)，所以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好是與計算機之網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。此外，一些信息類產(chǎn)品，如圖書、音樂等也比較適合網(wǎng)上銷售。還有一些借

按照產(chǎn)品形態(tài)不同，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的網(wǎng)站制作產(chǎn)品可以分為有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品兩大類。 (一)有形產(chǎn)品 有形產(chǎn)品是指具有具體物理形狀的物質(zhì)產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的銷售渠道不同，通過網(wǎng)絡(luò)銷售有形產(chǎn)品已不再采用傳統(tǒng)的面對面的買賣方式，網(wǎng)絡(luò)上的交互式交流成為買賣雙方交流的主要形式。 有形產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷市場上比較普遍，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的有形.產(chǎn)品可以分為以下三大類： 1.便利產(chǎn)品 便利產(chǎn)品一般具有

 一、網(wǎng)絡(luò)金融功能的界定 功能是界定事物之間的關(guān)系.適事物對事物的積極(或消極)的、正面(或負面)的、有利(或不利)的作用或活動。一個公司網(wǎng)站設(shè)計會包含公司內(nèi)容及特點。在一般情況下，功能是指，事物對另一事物積極的正面的、有利的作用或活動。網(wǎng)絡(luò)金融的功能一般是指網(wǎng)絡(luò)金融所具有的積極的正面的、有利的作用或活動。整體觀是網(wǎng)絡(luò)金觸的理論墓礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)金融的功能.不能片面、孤立地認識和?

因為不同類別網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特點不同，所以在基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)的網(wǎng)站制作產(chǎn)品和服務(wù)要有針對性。 (一)有形產(chǎn)品推廣策略 在有形產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷過程中.產(chǎn)品的概念比較容易把握，因為產(chǎn)品是實實在在的、有形的實體，其大小、款式、功能等都是由企業(yè)事先設(shè)計好的。在互聯(lián)網(wǎng)上有形產(chǎn)品只能通過網(wǎng)絡(luò)展示，并配以生動的語言進行描述。Dell公司的網(wǎng)站不僅對不同型號的筆記本電腦進行色彩、外形和?

品牌對企業(yè)來說，是一筆無形的財富，品牌的擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力和資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，將品牌的價值發(fā)揮到極致，在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境中，網(wǎng)站建設(shè)品牌的價值效用依舊存在，直更加突出。 1.網(wǎng)絡(luò)營梢品牌的棍念 美國市場營銷協(xié)會將“品牌”定義為:“品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號、圖案，或者是這些因素的組合，用來識別產(chǎn)品的